Viralizando no TikTok: Quando a Busca pelo Sucesso Supera a Autenticidade
Num mundo digital em constante evolução, o TikTok se tornou a plataforma de mídia social mais cobiçada pelos criadores de conteúdo. Com seu algoritmo poderoso e imprevisível, a busca por viralizar se transformou em uma obsessão para muitos, e a história de Leah Halton é um exemplo perfeito dessa realidade.
A Corrida pelo Título de Vídeo Mais Curtido do TikTok
Leah Halton, uma influenciadora australiana, postou um vídeo simples e curto, no qual ela faz caretas enquanto sincroniza os lábios com a música “Praise Jah in the Moonlight” do artista YG Marley. Inicialmente, o vídeo recebeu alguns milhões de curtidas, nada comparado aos padrões de uma plataforma com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensalmente. No entanto, graças ao algoritmo do TikTok, que não se importa com a idade do conteúdo, o vídeo de Halton começou a ganhar popularidade. Em apenas um mês, de março para abril, o número de curtidas saltou de 12 milhões para mais de 49 milhões, tornando-o um dos vídeos mais populares da história da plataforma.
A Batalha Pela Supremacia
Acompanhar o crescimento do vídeo de Halton é fácil: basta observar a seção de comentários. Os usuários do TikTok têm passado meses publicando suas métricas múltiplas vezes ao dia, comparando-o com outros vídeos populares à medida que ele sobe na lista e exortando as pessoas a compartilhá-lo para que eventualmente se torne o TikTok mais curtido de todos os tempos. No entanto, esse objetivo parece improvável no momento. Desde o enorme salto em abril, o crescimento desacelerou, e até 1º de julho, o vídeo recebeu menos de 3 milhões de curtidas nos últimos dois meses. Embora ainda sejam números impressionantes, o atual recordista, um vídeo da influenciadora e cantora Bella Poarch, acumulou 66 milhões de curtidas nesse mesmo período, mais do que o suficiente para manter seu vídeo no topo.
O Poder do Algoritmo e a Efemeridade do TikTok
O algoritmo que alimenta a página “Para Você” do TikTok é tão eficiente em encontrar conteúdo envolvente que a China aprovou leis contra a venda dele para compradores potenciais nos EUA. Essa poderosa ferramenta também tem um lado negativo: ela bloqueia as formas mais diretas e orgânicas de comunidade que eram o apelo inicial das redes sociais. Com poucas exceções, todo produto, comunidade ou figura cuja popularidade é creditada ao TikTok precisa estabelecer uma presença fora do aplicativo para permanecer popular, caso contrário, o algoritmo implacável os empurrará para fora dos feeds das pessoas.
A Busca pela Viralidade e Suas Consequências
A obsessão por viralidade no TikTok nem sempre traz benefícios de longo prazo. Embora Halton esteja seguindo os passos de Poarch, buscando participar de um reality show, seu vídeo nunca poderá alcançar o recorde de Poarch sem algum elemento significativo fora do TikTok, pois, ao contrário de sua criadora, ele não pode transcender a plataforma. Para que o vídeo de Halton quebre o recorde, seria necessário um interesse massivo e direcionado além do apelo sensorial superficial que o tornou tão popular, o que é praticamente impossível dado o foco do TikTok em feeds algorítmicos em vez de pesquisa por conteúdo específico.
Conclusão: Buscando Autenticidade em um Mundo de Viralidade
A história de Leah Halton e seu vídeo viral no TikTok é um lembrete de que a busca pela viralidade nem sempre leva ao sucesso duradouro. Em um mundo dominado por algoritmos implacáveis e uma obsessão por métricas, é essencial que os criadores de conteúdo mantenham sua autenticidade e consigam estabelecer uma presença sólida fora das plataformas de mídia social. Só assim poderão alcançar um impacto verdadeiramente significativo e duradouro.
Principais Destaques:
- A obsessão por viralidade no TikTok se transformou em uma realidade para muitos criadores de conteúdo, como evidenciado pela disputa entre o vídeo de Leah Halton e o recorde de Bella Poarch.
- O poderoso algoritmo do TikTok tanto beneficia quanto prejudica a construção de uma comunidade online autêntica, uma vez que prioriza a rápida disseminação de conteúdo em detrimento de conexões mais profundas.
- Para alcançar um impacto duradouro, os criadores de conteúdo precisam estabelecer uma presença sólida fora da plataforma do TikTok, evitando ficar reféns de suas métricas efêmeras.
