Campanha de Kamala Harris lança canal no Twitch para aproximar-se dos eleitores mais jovens
A campanha de Kamala Harris, a atual vice-presidente dos Estados Unidos, está lançando seu próprio canal no Twitch, onde transmitirá o discurso de aceitação da vice-presidente na quinta-feira. Essa é uma estratégia mais ampla da campanha para envolver eleitores jovens e de difícil acesso em plataformas online.
O canal, que usa o nome de usuário “kamalaharris”, faz parte do conjunto de contas de redes sociais e transmissão da campanha, incluindo Facebook, Instagram, TikTok, X (antigo Twitter) e YouTube. Segundo um porta-voz da Harris, “o discurso da vice-presidente esta noite será um dos maiores momentos de toda a campanha até agora – e estamos nos certificando de levá-la ao vivo aos eleitores onde quer que eles possam estar, incluindo o Twitch.”
A campanha Harris-Walz investiu pesadamente no digital, contratando mais de 175 funcionários em áreas como organização digital, criação de conteúdo e publicidade e arrecadação de fundos digitais. Na semana após Harris ser escolhida como candidata a vice, a conta rebranded do KamalaHQ no TikTok quintuplicou o número de seguidores, e seu conteúdo focado em Harris recebeu 232 milhões de visualizações e 33 milhões de curtidas.
Aumento do acesso de criadores de conteúdo independentes aos eventos políticos
Outro destaque é que 200 criadores de conteúdo foram credenciados para cobrir a Convenção Nacional Democrata desta semana. Essa é a primeira vez que criadores independentes têm acesso à Convenção Democrata, e eles tiveram a oportunidade de entrevistar políticos e líderes do partido, como o presidente do DNC, Jaime Harrison.
A campanha de Harris não é a primeira a se juntar ao Twitch. As campanhas de Joe Biden e Donald Trump também se juntaram à plataforma em 2020. A conta de Trump foi suspensa após o ataque ao Capitólio em 6 de janeiro e foi reativada apenas neste verão. Quando o canal do Biden foi lançado, a equipe de Biden transmitiu uma alimentação ao vivo da parte de trás de um trem em que ele estava viajando, com uma trilha sonora de músicas relaxantes lo-fi.
Engajamento em plataformas digitais é crucial para alcançar eleitores jovens
Essa estratégia de engajamento digital da campanha de Harris reflete a crescente importância das plataformas online, especialmente para alcançar eleitores mais jovens, que podem ser mais difíceis de atingir pelos meios de comunicação tradicionais. Ao levar a vice-presidente diretamente aos eleitores onde eles já estão, a campanha espera amplificar sua mensagem e conectar-se com um público-alvo crucial.
Conclusão: Inovação digital é essencial para campanhas políticas modernas
A decisão da campanha de Harris de lançar um canal no Twitch demonstra a compreensão da equipe sobre a necessidade de se adaptar às mudanças nos hábitos de consumo de mídia e engajamento político, especialmente entre os eleitores mais jovens. Essa abordagem inovadora e multicanal pode servir como um modelo para outras campanhas buscarem maneiras criativas de se conectar com seus constituintes em um ambiente digital em constante evolução.
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Key Takeaways:
– A campanha de Kamala Harris está lançando um canal no Twitch para transmitir seu discurso de aceitação e se aproximar de eleitores jovens e de difícil acesso.
– A campanha Harris-Walz investiu fortemente em equipes e estratégias digitais, com sucesso em plataformas como TikTok.
– Pela primeira vez, a Convenção Nacional Democrata credenciou 200 criadores de conteúdo independentes para cobrir o evento, uma inovação importante.
