As buscas no Google estão prestes a receber uma grande atualização com a introdução de anúncios inseridos em resumos gerados por IA. Essa novidade promete impactar a forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa e a publicidade online.
3 Principais Destaques:
- Os novos “AI Overviews” do Google exibirão resumos gerados por IA, juntamente com anúncios patrocinados relevantes.
- Essa integração de anúncios nos resumos de IA pode estender o domínio do Google na publicidade de buscas para uma nova era.
- O Google explora formas adicionais de usar a IA para impulsionar seus negócios de publicidade, oferecendo novas experiências aos anunciantes.
A Revolução dos Resumos de IA no Google
Na semana passada, o Google introduziu uma reviravolta radical nas buscas, apresentando aos usuários respostas geradas por IA para suas consultas. Agora, a gigante da tecnologia anunciou que em breve começará a incluir anúncios dentro desses “AI Overviews”, como as respostas automáticas são chamadas.
Estendendo o Domínio da Publicidade de Buscas
Em um comunicado divulgado na terça-feira, o Google revelou planos para testar anúncios de pesquisa e compras nos resumos de IA. Essa movimentação pode estender seu domínio na publicidade de buscas para uma nova era. Embora o Google tenha lançado rapidamente os AI Overviews para todos os usuários de inglês nos EUA na semana passada, após anunciar o recurso em sua conferência de desenvolvedores I/O, ainda não está claro com que amplitude ou rapidez os anúncios começarão a aparecer.
Exemplos Práticos dos Novos Anúncios
As capturas de tela divulgadas pelo Google mostram como um usuário que perguntar como tirar amassados das roupas pode receber um resumo gerado por IA com dicas coletadas na web, com um carrossel de anúncios abaixo para sprays que supostamente ajudam a renovar o guarda-roupa.
Mantendo os Usuários Engajados
Os AI Overviews do Google têm como objetivo evitar que os usuários migrem para alternativas como o ChatGPT ou a startup Perplexity, que usam texto gerado por IA para responder a muitas perguntas tradicionalmente direcionadas ao Google. Como e quando o Google integraria anúncios nos AI Overviews tem sido uma questão significativa para a estratégia da empresa de acompanhar o ChatGPT.
A Importância dos Anúncios de Busca
Os anúncios de busca são o maior gerador de receita do Google, e até mesmo pequenas mudanças nos locais ou no design dos anúncios podem provocar grandes oscilações na receita da empresa. No entanto, o Google compartilhou poucos detalhes sobre seu novo formato de anúncio nos Overviews em seu anúncio de terça-feira.
Transparência e Relevância
De acordo com Vidhya Srinivasan, vice-presidente e gerente geral de publicidade do Google, os anúncios “terão a oportunidade de aparecer dentro do AI Overview em uma seção claramente rotulada como ‘patrocinada’ quando forem relevantes tanto para a consulta quanto para as informações no AI Overview”.
Sem Ações Necessárias para Anunciantes
Os AI Overviews serão alimentados por anúncios das campanhas existentes dos anunciantes, o que significa que eles não podem optar por sair completamente do experimento nem precisam adaptar as configurações e designs de seus anúncios para aparecer no recurso. “Não há nenhuma ação necessária dos anunciantes”, escreveu Srinivasan.
Posts que você deverá gostar:
Antecipando os Impactos das Novas Tecnologias
A cada alguns anos, uma tecnologia como o ChatGPT surge e faz com que a mídia e os investidores se perguntem se ela finalmente será a inovação que derrubará o negócio de anúncios de pesquisa do Google, que tem sido uma das empresas mais lucrativas e consistentes na internet por mais de duas décadas. No entanto, o CEO do Google, Sundar Pichai, tem minimizado os riscos para seu negócio de anúncios diante de novas experiências de pesquisa.
Diversificação de Receitas e Oportunidades de Crescimento
Ajuda o fato de que o crescimento dos negócios de nuvem e hardware do Google esteja tornando a receita da empresa menos dependente dos anúncios de busca. Em 2019, mais de 60% da receita da Alphabet, empresa-mãe do Google, provinha de anúncios de busca. Essa cifra caiu constantemente para cerca de 57% no ano passado. No geral, o lucro em 2023 atingiu cerca de US$ 74 bilhões, um recorde próximo.
Conclusão: Adaptando-se às Mudanças
Não importa o desempenho dos anúncios nos AI Overviews, os anúncios de busca convencionais continuarão sendo importantes para o Google. Afinal, as respostas geradas por IA aparecem apenas em consultas selecionadas, quando seus algoritmos determinam que um resumo pode ser útil. Isso significa que o Google continuará exibindo muitas páginas de resultados com espaço para anúncios de busca tradicionais. Além disso, a empresa está explorando outras maneiras de usar a IA para impulsionar seu negócio de publicidade, como ferramentas de geração de imagens para reduzir os custos de produção dos anunciantes. Com essa nova integração de anúncios nos resumos de IA, o Google mais uma vez demonstra sua capacidade de se adaptar e permanecer relevante em um mundo em constante evolução tecnológica.
